6月25日，《十日终焉》这部待播电视剧在抖音上发布的宣传材料忽然全部下线了，这让很多人为之惊讶。之前还有大量的宣传素材在发布中，但是现在却全部消失了，就连网友们自己制作的二次创作内容也无法使用了，整个宣传活动戛然而止。
人们的第一反应是认为该剧出现了问题或者是剧本有问题，但是后来传出的消息更加令人无语，这次受阻的是平台之间版权的合作以及素材的传播权限，并不是因为剧情的质量或者演员的表现。简单来说，在剧还没有正式播出之前就被规则给拦住了。
除了“下架”这两个词比较刺目之外，《十日终焉》前期的表现也很好，《十日终焉》的先导预告片一出就受到了很多人的关注，在质感、氛围和人物塑造方面都得到了不少好评，尤其是肖战所扮演的齐夏更是获得了大量的粉丝支持，就连中央电视台官方账号也曾转发过有关该作品的相关宣传内容。对于一部还没有播出的作品而言，这样的关注度已经很高了。
由于前期工作做得很好，所以这次突然下架就显得很突兀了。本来是官方物料一直在出圈，路人的期待值也在慢慢提升；但是因为腾讯视频与抖音三年长视频版权合作到期没有续签，之后也没有继续下去，《十日终焉》也就受到了影响。观众会感到惋惜，剧组和演员也会有些委屈。
在评论区中，粉丝与普通观众对于事情的看法也不同。粉丝会为剧组感到可惜，认为辛苦做的宣传即将结束的时候却被打断了，很浪费；而普通的观众则比较实际一点，他们更加关注这样的平台版权变动是否会影响到后面的宣传活动进度。因为现在的很多电视剧都没有这个问题，热度没有问题，但是缺少的就是如何把热度保持下去。
最让人觉得奇怪的地方就是，除了官方发布的预告片、海报之外的所有内容都失效了，就连普通的网友创作的二次创作作品也无法使用了。之前还有自来水可以继续传播下去的内容，在此之后就全部停止了，整个剧集的预热效果也因此受到了影响。对于即将播出的作品而言，这样的改变要比缺少几张宣传图更加令人感到意外。
看过很多这样的事情之后会知道，在舞台上热闹非凡而在后台另有安排的情况并不少见。演员以及整个剧组把所有的角色、道具、宣传节奏都做好了，但是真正起作用的是一个合作关系结束了或者一个权利被限制了。粉丝们心疼不已，路人也觉得这是个很现实的问题，作品本身并没有出现什么问题，但是却要为各个平台之间互相牵制所造成的后果买单。
目前官方没有给出新的明确答复，《十日终焉》后续宣传发行能否恢复正常以及相关物料是否能重新上线都还要看之后如何解决。除了留下遗憾之外，还有一个比较实际的问题被提出来了——热度能不能延续下去，并不是只有作品本身的因素可以决定的。
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